12月16日，2021“纵深·新未来”大湾区新经济论坛在深圳召开。本届论坛聚焦高质量多维度新经济领域内容生态，吸引了重磅嘉宾的参与，并针对消费复苏等议题进行了深度讨论。本届论坛由启辰咨询、福布斯环球联盟联合举办，福布斯中国作为特别媒体支持单位。新潮传媒作为联合机构共同参与。唯一指定用酒王茅酒、官方出行合作伙伴耀出行、官方合作酒店阳朔悦榕庄联合支持。论坛旨在促进大湾区新经济领域企业发展与融合，为企业搭建整合产融资源平台，探索大湾区可持续发展的新未来。
论坛上，福布斯中国集团 CEO李思卫发表了开场致辞。南方科技大学创新创业学院院长刘科、云天励飞董事首席财务官兼董秘邓浩然、江苏京赛酒业发展有限公司CEO袁滨分别进行了主题演讲。大湾区新经济论坛发起人｜启辰咨询CEO马晓晨担任主持人，梅赛德斯-奔驰耀出行 COO杨广、京赛酒业CEO 袁滨、飞亚达电商事业部总经理平勇涛、幸福西饼首席营销官李悦嘉、全棉时代官方商城总经理夏理想在主题对话“消费复苏｜新经济品牌反内卷”中进行了交流碰撞。
消费复苏 新经济品牌蓬勃发展
今年，新经济产业显示出强大的韧性，尤其在消费领域，大量企业优秀企业迎难而上，在疫情之下表现出了强劲的生命力。作为经济复苏的排头兵，大湾区正发挥高速增长的优势，吸引更多的优质企业和资本落地。
如何积极拥抱新经济时代？如何推动消费产业快速发展？嘉宾们给出了自己的见解。京赛酒业CEO 袁滨表示，今天讲的新经济、新消费的概念，本质上是消费者为王。我们今天说“内卷”也好，经济周期高潮起伏跌落也好，我们在不同时期解决的主要矛盾和主要方式是不一样的，坚持产品品质，为消费者提供更好的服务，是我们在不同阶段要做的事情。当风口来的时候，能为消费者提供本质价值服务，才能抓住新经济时代的核心。
飞亚达电商事业部总经理平勇涛认为，拥抱新经济时代的发展要到两点：一是做好产品，现在很多新品牌做产品时，抓住了消费者短期需求，在营销包装上做了非常大的投入，却忽略了真正的产品创新，也缺乏产品从企划、研发、销售等全链路综合产品运营能力。新经济时间应更加注重产品品质，因为只有好的产品才能持续赢得消费者的信赖，甚至让消费者持续复购。二是塑造品牌差异化价值，品牌建设应注重持久性，未来如何讲好自己的品牌故事，如何搭建品牌和消费者之间的情感链接桥梁搭建，是影响品牌发展的关键。
论坛上，幸福西饼首席营销官李悦嘉指出，新消费品牌反内卷、可持续发展有两个主要方向。第一，先画圈再扩圈。一个消费品不可能讨好所有的用户，不可能针对所有的目标用户群体。在做一个品牌、一个产品的时候，一定要想清楚最精准的目标用户群体是谁？核心用户是谁？做更精尖的事，画好圈子，在做圈层传播和外延拓展时才能更高效。第二，一个产品要先聚焦，再延展。要先做好自己单一产品线，打造自己单一爆品，聚焦内容流量。而不是把自己的研发、传播、渠道分得很散。在新消费品牌反内卷的过程中，打一个王牌产品，做出一条王牌产品线再想周边的渠道和拓展往往能事半功倍。
激发活力 大湾区带来发展新机遇
粤港澳大湾区是中国改革开放的发源地，也是开放程度最高、经济活力最强的区域之一。2019年2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》印发。纲要显示，要把粤港澳大湾区建成充满活力的世界级城市群、国际科技创新中心、“一带一路”建设的重要支撑、内地与港澳深度合作示范区，以及宜居宜业宜游的优质生活圈，成为高质量发展的典范。
后疫情时代，中国消费实现恢复性增长，当内需潜力、消费市场不断提质升级，大湾区特殊的区位条件和良好的产业与贸易发展基础使其连接国内国际双循环的重要枢纽作用更加突出，必将为国内消费市场加快形成新发展格局贡献更大力量。
随着大湾区进入融通发展新阶段，地处大湾区的企业迎来时代性的机遇，这些企业如何践行国家战略，同时抓住发展契机，值得探讨和深挖。
对此，梅赛德斯-奔驰耀出行 COO杨广表示，随着大湾区的发展，大众出行市场也迎来更大的发展机会。大众出行的本质是流量业务，这是在某一个时空条件下做的供需匹配。对于大众网约车市场，我认为在未来相当长一段时间，竞争还会非常焦灼，而且短时间内没有哪一家公司会停来，这是市场流量和格局决定的。面对激烈的竞争，更应该深入思考如何抓住核心用户，并为其创造价值，如果我们能回答好这些问题，所谓的“内卷”或者流量枯竭都不是问题。
对此，京赛酒业CEO 袁滨认为，在新经济时代，消费品行业要想抓住发展契机，不光要快速获得消费者青睐，抓取红利，抓取性价比，更重要的是，在窗口期过去以后，需要慎重考量企业的商业策略走向。在快消品领域，如何打造百年老店，打造事业常青的企业，获得消费者的长期持续青睐，才是一家企业需要着重思考的问题。
全棉时代官方商城总经理夏理想表示，在新经济时代，要想保持品牌的活力，就要回归生意的底层和本质，坚持品质和创新，坚守品牌的长期价值。与此同时，为了持续收获消费者的认同和喜爱，加速数字化转型正在成为整体消费品市场趋势。以全棉时代为例，通过私域的方式，在运营力、产品力、用户体验等各环节精耕细作，从而与用户产生更多有温度的链接或服务，共同加入“舒适、健康、环保”的全棉生活。
随着新经济的蓬勃发展，大湾区伴随政策春风加速资本聚拢，新经济环境下企业不断迭代升级加速发展。大湾区新经济论坛将引领创新，与时代共振，助力高科技企业与创新企业的成长，打造一流湾区经济体，打造时代最强音。
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